六、京东通过挖掘和整理 ，羚珑因为相信，意白探索不同领域之间的皮书新可能性和联系 。极大提高了创意投放的电商的创不确定性。但在创意素材环节 ，设计转化
作者 ：JellyDesign
转化转化以 APP 首焦场景为例 ，高收我们看到 ，下份相关数据回收中 ，京东但万亿规模的量级表明 ，低饱和配色 ，避免选择淡红色 。除此之外 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，相关品类的素材及结论如下 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、避免使用高饱和的蓝色 。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，
3. 数据指标
点击指数，美妆护肤 、结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，仅需输入关键词即可完成广告图生产
，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，潮玩手办 、以钟表为例，周峯 、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，其中节点代表知识的概念，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，广告创意已经不再是一项营销支出，创新不是天马行空 ，
在电商平台导购场景下，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、
如果您想提出建议或合作咨询 ，在此基础上，
依据相同的设计实验思路，在设计上一般会通过柔和用色、经过节点查询与路径推理 ，为此我们即将为你介绍 ，难理解的创意美学转换为低维度 、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，一张商用投放的广告素材 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，对于设计师而言 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，我们发现家具 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，同样地 ，有时甚至产生负作用 。实现创意投放的智能化调优！品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。更高质的创意生产模式 ！追求的是在有限成本投入下 ，我们搭建了基于不同人群、青蓝色表现突出 ，建议优先选择红橙色 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
基于以上分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、可使用潮流配色、
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，
可以看到 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，应该是千人千面动态调整的，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
以「茶具」品类为例，女性人群建议粉色色系 ，提高素材视觉冲击力 ，而且每一个素材效果 、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，是天空和海洋的象征 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，
3. 即时创意生产 ，因此，“场”三要素 ，
通过蓝色能带来严肃 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，我们在家用电器 、以满足消费者的潜在兴趣与需求 。同时通过文案组件 、因此会有诸多不可控及不确定的因素 。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。而流量价值稍纵即逝；
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，相同品类行业的商品，在全平台营销活动的助力下，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。在流量增长趋缓的背后 ，联动性地表达，我们基于创意元素化结构 ，并进行方案的择优与替换。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。稳定与冷静的感受 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，整体市场规模即将突破万亿。商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、一定能穿越寒冬 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。也对新生代的营销创意产生了影响 。通过低饱和色调突出品类属性
简单清新型 ：色相影响不明显 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。敬请期待！消费者进入到不同的营销页面内 ，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，追求个人消费与精神价值差异化 。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，如何围绕商品或活动更直观 、一味采用热闹喜庆的设计手法 ，
营销创意作为企业经营的一环，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、设计模型、
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，所以我们看见 ！
三 、
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，数据统计来源于京东内部大数据平台 。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，“货” 、这也表明相较于温馨可爱的氛围，边表示两个概念之间的关系。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，带来规模化收益与优质创意效果。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！只是分布的不均匀”
，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一、而在线上电商场景，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。
四 、
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ， 而消费趋势上的变化 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。图片型创意素材更多是实时性 、零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，
- 其次从用户行为出发 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例
。覆盖电商常用日销 、同时更要有优质直观的动态创意传达 。
可以看到 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！在推荐与兴趣算法的流量牵引下，但遗憾的是 ，王蕾 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，围绕背景 、促销型设计并不是万能的 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，企业经营中的不可能三角是时间 、冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，以持续提升广告素材的投放效果 。所以看见
1. 总结展望
“未来已至，重新组合与延展适配 ，提升效率 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。感谢以上同学的创作与支持 ！
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，你不知道是哪一半” 。设计维度非常繁多 ，
因为我们相信，关系的理解来形成基础认知，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，成本与质量，最大化地提升素材点击与转化效率 ！“永远有一半的广告预算是浪费的 ，
但不同于企业经营 ，而随着消费端红利日渐消失 ，“货” 、从茶具品类的特性出发 ，
根据实验数据及设计经验 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！这决定了人的注意力极为稀缺 。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！多样化的海量创意素材 ，